Digital vs Papel

Sábado, 12 de marzo de 2005

Marks & Spencer le echa un pulso a la prensa británica

Stuart Rose, director de Marks & Spencer, retira la publicidad de la mencionada firma de la cabecera de los periódicos del grupo británico Associated Newspapers, como respuesta a las fuertes críticas recogidas en el Daily Mail. La pérdida económica de tan poderoso anunciante, supone lógicamente una gran preocupación para los rotativos implicados (Daily Mail, Mail on Sunday y Evening Standard).

Los acontecimientos sufridos desde que Stuart Rose fue nombrado director de Marks & Spencer en junio del 2004, han estropeado las relaciones con el citado grupo. El mencionado ejecutivo se sintió molesto por las informaciones recogidas en diversos artículos de prensa, sobre los dividendos de Marks & Spencer durante su toma de posesión, así como sobre sus movimientos secretos para vender establecimientos de comida rápida.

La compañía británica de alimentación y distribución, apoya totalmente la gestión de Stuart Rose. Desde mi punto de vista, esta decisión se presenta como una estrategia para llamar la atención de los ciudadanos, para inquietar a los lectores de la sinceridad de las historias contadas en la prensa. Rose ha dado un giro en la dirección de la empresa. ¿Quizás Stuart Rose apuesta por otros medios publicitarios de mayor audiencia: televisión, radio, internet?

Existen expectativas de los ejecutivos de publicidad de Associated Newspapers de recuperar a un anunciante tan importante económicamente. Estaremos atentos a la respuesta de Marks & Spencer en la próxima gran campaña publicitaria.

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Rocío Martín Valero

Por: Déborah & Rocío & Suso & Rosa & Maravillas | General | Comentarios (0) | Referencias (0)